إسبريسو: تجسيد الذوق والأناقة في تصميم تغليف القهوة

أندروماتشي كاكافا تبتكر هوية بصرية فريدة لعلامة إسبريسو

تمثلت الإلهام في تصميم شعار سلسلة إسبريسو في مزيج القهوة وعبيرها الجذاب، حيث استوحت كاكافا تصميمها من منظر فنجان الإسبريسو من الأعلى والرائحة المنبعثة التي تنتشر في المكان، مما يحفز الرغبة في تناول القهوة. وقد تم تكرار النمط بطريقة تجعله مميزًا ومفيدًا في أي تطبيق آخر مطلوب، بحيث يكون معروفًا لكامل سلسلة القهوة، وكذلك للأنشطة الترويجية المستقبلية للمنتج.

تميزت سلسلة إسبريسو بخصائص فريدة، حيث قامت عائلة سوتوس في ألمانيا، والتي تمتلك خبرة تزيد عن خمسين عامًا في إنتاج وتعبئة منتجات القهوة، بتوسيع نطاقها مع أحدث سلسلة منتجاتها المصممة حصريًا للاستخدام المهني: إسبريسو لينيا بلو، إسبريسو لينيا روسا، وإسبريسو لينيا أروما. وقد كشفت القهوة نفسها عن صورة تحولها الجمالي، مما أدى إلى طلب تميز وطرق إبداعية بصرية.

أصبح الرمز النمط المركزي والميزة البارزة للتغليف، حيث جعلت ألوان التغليف الأحمر والأزرق والبرتقالي، إلى جانب اللون الأسود السائد، التغليف يبرز ويطالب بمكان بارز في واجهات عرض المقاهي، متحديًا بذلك الاعتقاد السائد بأن المنتجات بالجملة يجب أن تظل غير مرئية للمستهلك.

تم تحديد مواصفات التغليف بأكياس معدنية بعرض 155 مم وارتفاع 325 مم، مما يعكس الاهتمام بالتفاصيل التقنية التي تضمن الجودة والعملية. وقد ساهمت أسماء مثل كوستاس لاكيس إلى جانب كاكافا في تطوير هذا التصميم.

كانت جمالية التغليف جزءًا مهمًا من استراتيجية التصميم، حيث كان الهدف أن تفوز بإعجاب الجمهور وتحقق الطلب المميز في مجالات الضيافة. والآن، تحتل عائلة سوتوس موقعًا استراتيجيًا مرموقًا، سواء من الناحية النوعية أو الجمالية، في تغليف وتجزئة القهوة.

بدأ المشروع في نوفمبر 2019 في أثينا واختتم في ديسمبر 2022 في أثينا، وقد تطلب الأمر بحثًا مكثفًا لتحقيق تصميم يتميز بالتنافسية العالية. وقد أدى البحث الذي تم على أساس ترميز الألوان للإسبريسو إلى منح عائلة سوتوس صورة جمالية مختلفة على التغليف، حيث تحدد لوحة الألوان للتغليف مزيج القهوة، مما يقود وعي المستهلك لربط اللون بالطعم والرائحة المناسبين.

واجه التصميم تحديات إبداعية وفنية، حيث كان لزامًا إيجاد خط إبداعي يميز المنتج وسط كم هائل من تغليف القهوة المتاح في السوق. وقد أثمرت هذه الجهود بفوز التصميم بجائزة الحديد في جائزة A' لتصميم التغليف لعام 2024، مما يعكس الاعتراف بالتصميم العملي والمبتكر الذي يلبي المتطلبات المهنية والصناعية.